Let Go Music: Especial: Candies

' A Candie's se encaixa na minha vida de uma forma enorme. Minha irmã ama Candie's, minha mãe ama Candie's e nós amamos os sapatos, calcinhas, sutiãs, tudo. É muito engraçado'

Campanha de 2009

Depois de uma serie de celebridades como Fergie, Hayden Panettiere, Kelly Clarkson e Hillary Duff, a marca jovem Candie's contratou Britney Spears para ser sua garota-propaganda de 2009.
Confira a primeira foto apresentada na campanha:

Divulgação e Promoção:
A Candie's além disso protagonizou a sua turnê 'The Circus Starring: Britney Spears' – mas o figurino dela. A campanha incluiu TV, impresso, merchandising e online. Além de esses esforços, a divulgação ganhou mais força com o clipe: 'Radar' que influencio o segundo ensaio dessa campanha.

Comercial:

Ensaio Fotografico:

'O Cenário que eu mais gostei, foi uma parede de algodão-doce rosa' disse Britney, sobre seu primeiro ensaio fotografico, neste ela aparece com diferentes tons de roupas mais as primeiras são rosa, castanho, preto, azul, pink e branco. Os looks são compostos por calças jeans super modernas e justas ao corpo,e as botas estilo country tão em moda atualmente, já o fundo se está bem simples ou rosa ou de algodão-doce.

2° Ensaio Fotografico:
O segundo ensaio para a campanha de 2009, foi feito pelo fotografo Matheww Rolston, e teve como tema principal Polo ( espécie de hóquei à cavalo ), nesse ensaio Britney aparece um pouco mais bronzeada, o seu marking of foi mostrado no programa norte-americano ET onde tem uma rapida entrevista, onde a cantora fala sobre qual o seu figurino predileto no ensaio e ainda comenta sobre a influência da marca em sua vida.

“Eu estava tão animada em vestir Candie’s no meu clipe de Radar. Eu amei especialmente os jeans deles e os vestidos fofos que serviram perfeitamente para o tema do meu vídeo”,

► Confira aqui os videos de Bastidores do segundo Ensaio da Candie's

Campanha de 2010
Após o grande sucesso da primeira campanha da Candie's, Britney é chamada novamente para ser a garota-propaganda de 2010 da Candie's. Marder (diretora de marketing da Candie's) disse que Spears continua a ressoar como a “Menina Candie’s”, e assim a marca está mudando sua usual estratégia de apresentar uma nova modelo a cada ano. As campanhas anteriores trouxeram Fergie, Hilary Duff e Jenny McCarthy. “É difícil identificar se as vendas são do marketing ou do preço, mas foi um dos nossos melhores anos”, observou Marder sobre a campanha de Britney em 2009. Para o novo ensaio Britney tirou foto com três grandes fotografos ( a renomada Annie Leibovitz, Mark Seliger e Terry Richardson) e uma grande e massiva divulgação. Marder se recusou a revelar o custo da campanha, mas a contratação de Leibovitz, Seliger e Richardson teve um preço elevadíssimo. “Nós realmente tivemos que abrir mão do controle e deixar que eles fizessem seus trabalhos!”.

“Eu tive uma ótima experiência trabalhando com a Candie’s e Kohl’s no ano passado e estou feliz por ser convidada para campanha pelo segundo ano. Nós estamos planejando alguns ensaios fotográficos bem legais e eu não vejo a hora dos meus fãs vê-los” disse Britney.

Confira a primeira foto liberada:

Divulgação:
Os anúncios com Spears serão divulgados na edição de abril da revista Seventeen, em quatro páginas, e um anúncio de uma página na revista Teen Vogue e na revista OK!. Além dos pôsters e Outdoors, na Web, as imagens serão exibidas no site da grife Candie’s e nos sites de redes sociais que Spears usa, como o Facebook e o Twitter.

1° Ensaio Fotografico (Terry Richardson)
Foi o Primeiro a receber Britney, ela fez um modesto cenario branco, onde Britney, mexeria com objetos de variados tipos. Terry trouxe uma coleção de bichinhos de pelúcia para que Spears usasse durante o ensaio, o que incluiu até um burro e uma galinha, mas a foto principal é da estrela segurando um ursinho de pelúcia em seus ombros. Entre outros objetos usados, tem: rosas, guitarras e patins.

“Um ensaio maravilhoso como esse é uma honra”, disse a cantora.

1° Ensaio Fotografico (Annie Leibovitz)
Em seguida, Britney visitou Leibovitz para o que parecia ser à primeira vista uma de suas famosas sessões de retrato. Mas Britney disse que queria brincar e Leibovitz topou. “É uma sensação diferente para um retrato de Annie”, disse Dari Marder, diretora de marketing da Iconix Brand Group Inc., que detém a marca Candie’s.

1° Ensaio Fotografico (Mark Seliger)
Spears terminou o dia com Seliger, no set mais elaborado dos três, que Marder descreveu como sendo inspirado em Moulin Rouge e o cenario mais favorito de Britney, nele tem um bordel e outro com uma moto.

► Confira os videos dos Bastidores da Candie's

2° Ensaio Fotografico ( Cliff Watts)
Numa mensagem enviada por meio do aplicativo de Britney no iPhone e no Twitter, a cantora confirmou o novo ensaio fotográfico para a grife Candie’s!

“Vou fotografar a campanha de outono da Candie’s com Cliff Watts em algumas semanas. Estou super ansiosa! Mais notícias excitantes em breve!”, revelou a cantora.

Britney revelou que na proxima campanha da Candie's ela mesma vai desenhar as roupas. Além de irá gravar um comercial para a marca. No banner abaixo você vê a propragranda do site da Candie's, onde informa que no dia 1 de Julho será disponizado o ensaio de Cliff.

A coleção se chama “Britney for Candie’s” e tem como frase de apoio “Designed by Britney for you!” (Criada por Britney para você!). As roupas e acessórios estarão disponíveis nas lojas de departamentos “Kohl’s” (Estados Unidos) a partir do início julho. Foi anunciado também que Britney Spears irá desfilar essa nova coleção. Confira a descrição abaixo feito no lookbook:
“Ícone internacional, Britney Spears criou uma exclusiva e limitada coleção de vestuário e acessórios para Candie’s. A coleção limitada, ‘Britney for Candie’s’ estará disponível nas lojas de departamentos Kohl’s e através do site Kohls.com a partir do início de julho/2010, enquanto durarem os estoques. Esta é a primeira iniciativa de Britney no mundo da moda, a criação da coleção é um reflexo do estilo pessoal de Britney”.
Britney também promoveu a campanha sendo capa da Revista Cosmopotian.

► Confira uma entrevista que Britney deu a InStyle

Comercial:
Ao som do instrumental de “Piece Of Me”, o comercial foi dirigido por Chris Applebaum, mesmo diretor dos clipes de “I Love Rock’n’Roll” e “Overprotected (Darkchild Remix)”. Assista: